Udržuje Hollywoodské poctivé téma v oblasti diabetu a dalších sociálních dopadů

Uvažovalo se někdy, zda skutečně existuje účinný kanál, který by zajistil, že televize a filmy budou zobrazovat věci jako diabetes a dokonce i domácí násilí realistickým a smysluplným způsobem? Pozdravte globální mediální centrum pro sociální dopady v UCLA, brainchild jeho zakládajícího ředitele Sandra de Castro Buffington.

To, co dělají, je pracovat ruku v ruce s hollywoodskými spisovateli a producenty, aby se ujistil, že děje, které se týkají těchto sociálně citlivých témat, jsou přesvědčivé a realistické.

. Sandra se setkala, když jsme se společně posadili na panelu na summitu Digital Hollywood Health Summit

několik měsíců zpátky a jsem šťastná, že dnes sdílet tento rozhovor o jedinečné a velmi působivé práci, kterou vede. DM) Můžete

stručně vysvětlit Global Media Center for Social Impact (GMI) a co dělá? SCB) Stručně nazýváme centrum GMI. Máme sídlo na Fakultě veřejného zdraví Fielding v UCLA. Jsme vlastně most mezi vypravěči - nebo spisovateli a producenty v Hollywoodu - a odborníky a skuteční lidé. Víme, že mistrovská zábava ve skutečnosti přenáší diváka do nového světa a je to obrovská příležitost k utváření postojů a chování, které mohou zlepšit zdraví a blahobyt pro obrovské obyvatelstvo.

Takže to, co děláme, je inspirovat odvětví k vyprávění příběhů - ve skutečnosti to dělají lépe než odborníci. Například děláme celou sérii ponořujících akcí v Writers 'Guild of America West. Přinášíme zajímavé panelisty a dávají rozhovory provokativní tituly, které vyvolávají zájem: od "5 jednoduchých způsobů, jak zachránit život za dolar" na "12 let více otroka: je masová obvinění novým otroctvím? "

Takže

děláte děj spisovatelům a producentům? Nikdy neházejeme děj sám o sobě; podporujeme tvůrčí svobodu především. Ale my víme, že pokud zaujmeme pozornost tvůrce obsahu a oni se zajímají o toto téma, pravděpodobně o tom budou psát. Pokud chtějí zahrnout tato témata, přinášíme přesné, přesvědčivé informace a skutečné příběhy skutečných lidí. Takže to je v podstatě to, co děláme.

Zní to jako nějaký vzdělávací program o společensky relevantních tématech pro profesionály v oboru zábavy?

V jistém smyslu ano. Také jsem vytvořil celou řadu turnajů Story Tour pro spisovatele a producenty, počínaje jejich pronájmem do zámoří do Indie a Jižní Afriky, protože jsem chtěl vytvořit globální perspektivu. To bylo pro ně tak transformační!

V Jižní Africe jsme šli do Soweto a setkali jsme se s těmito lidmi, kteří dělají inovativní akce založené na komunitách. Například nám řekli o komunitním řešení domácího násilí: Když slyší násilí v domě, členové komunity (muži i ženy) se vrátí domů a chystají hrnce nebo pánvi nebo nádobu a jdou zpět k prahu domů, kde násilí probíhá, a začínají bouchat a klečet tak, aby to všichni mohli slyšet - a do konce násilí nezastaví

. Je to způsob, jak pachatele vydírat, svědčit o násilí a říkat: "to nebudeme tolerovat a nebudeme jít pryč. ' Jeden z našich spisovatelů, který byl výkonným producentem televizního pořadu

Touch

na Foxu, se vrátil a napsal to do děje pro jejich 3 rd epizod sezóny 1 . Když se to ukazuje na vzduchu, jsou vyváženy do více než 100 zemí po celém světě, takže se dostanou do stovek milionů diváků. Jak si vyberete své zaměření?

Zaměřujeme se téměř na všechny tématické spisovatele: ženy v armádě, sexuální útok, přeshraniční vztahy mezi přistěhovalci, závislost, duševní onemocnění … pojmenujete to. Nikdy se nezamýšlíme, ale financování určuje, které témata se můžeme proaktivně zabývat.

To znamená, že naše služby jsou zdarma pro tvůrce kontaktů. To je skupina našich zúčastněných stran. Pokud má odborník nebo skupina s odbornými znalostmi určitá oblast zájem o setkání nebo projekt, řekne jim téma, pak by přišli s námi a řekli: "Chceme vám dát nějaké finanční prostředky, co byste mohl udělat tato částka financování, aby dosáhla (zábavy) průmyslu? "A pak jsme společně vložili obsah a odešli.

Jak velký dosah jste dosud dosáhl?

Za tři roky jsme se zapojili do 565 dějů, které vysílaly na 91 televizních pořadech v 35 sítích - a to byly všechna témata zdraví a pohody. To byla moje práce předtím, než jsem přišel do UCLA (dříve jsem byl v USC). Nyní jsem zde 18 měsíců a vytváříme celé centrum GMI … nyní zaměřené na zdravotní i sociální spravedlnost.

Páni, to je působivý dosah. A vy jste vysílali některé z těchto klipů v Kongresu, abyste pomohli informovat zákonodárce o nadcházejících volbách?

Ano. Zákon o pacientských navigátorech byl jedním příkladem, který se zabýval lidmi s rakovinou, kteří potřebovali navigátor, aby jim pomohli zjistit, co je nejlepší akční postup a jak ho přijmout. Klip ze série

ER byl zobrazen na Capitol Hill a víte, že zákon byl schválen Kongresem.

A všechny tyto prohlídky se promítají do jakékoliv akce provedené ze strany diváků doma? Víme, že když se progresivní sociální politika a skutečné životní záležitosti prolíná silným vyprávěním příběhů, transformační akce se děje přirozeně.

Jinými slovy, když děj intrikuje diváky, budou jednat. Takže pokud například víme, že

Law & Order SVU

dělá příběh o nevyřízené sadu znásilnění v této zemi, oslovíme digitální platformy sítí (NBC.com, ABC. com, CW. com atd.) a navrhnout odkazy na důvěryhodné informace a akční kroky pro diváky, které mohou zveřejňovat na své domovské stránce a na Facebooku, a také nějaké tweety, které mohou přehlídku přivést do své fanoušky na téma.

Vlastně měříme dopad dějů na diváky. Například 10,3% diváků z dějiny transplantace orgánů na výstavě Čísla

hlásilo, že se stalo dárcem orgánů.

Jak zkoušíte akce, které lidé podniknou v důsledku toho, že vidí tyto děje? Být univerzitní, provádíme před a po testy. Scénáři předem požadují skript. Jsou-li ochotni se s ním rozdělit, v extrémní důvěrnosti provádíme analýzu obsahu a vypracujeme dotazník, který měří znalosti, postoje a chování ve všech tématech společenské hodnoty ve scénáři. Pak jsme smlouvu soukromou výzkumnou firmu, aby spravoval dotazník týden před příběhem. Toto měří znalosti, postoje a chování. A pak během několika dní po vyprávění příběhu se podaří provést test a můžeme měřit nárůst těchto konstrukcí.

Průzkumy se provádějí telefonicky nebo emailem, v závislosti na výzkumné firmě. Oni mají obecně panel pravidelných diváků Primetime TV, které souhlasily s odpovědí na otázky pro průzkumy, trochu jako Nielsen metoda vytváření TV ratingů.

Řekni nám o svém týmu na GMI …

Měl jsem tým 10 v mém starém obchodě. Nyní jsme v UCLA v režimu spouštění. Mám tedy dva lidi na plný úvazek a skupinu 8-10 absolventů na částečný úvazek. Mám také hodně spolupracovníků fakulty ve škole, takže děláme hodně z vlastního výzkumu.

Vyškoleli jsme studenty v oblasti kódování, mapování médií a sledovacích skriptů, abychom mohli dělat to, co nazýváme "skenování médií" - mapování toho, čeho jsou lidé momentálně vystaveni a kde jsou mezery jsou, takže můžeme pomoci producentům poskytnout nejlepší obsah. Právě teď sledujeme veškerý obsah v 30 nejčastějších scénářských přehlídkách pro děti ve věku 12-24 let, které se zabývají sexualitou mládeže, reprodukčním zdravím a právy.

Jaké jsou některé z největších problémů nebo překážky, které jste v této práci narazili?

Jednou z věcí, která je výzvou, je, že se spisovatelé zajímají o prevenci jakéhokoliv druhu - protože dobré vyprávění příběhů vyžaduje určitý konflikt, který má být vyřešen. A prevence je spíše ctností než konfliktem.

A na této práci jsme se naučili tolik. Spisovatelé mají tolik různých druhů elementů, které se snaží každým dnem ovlivňovat, že musíme skutečně stát se svobodným zdrojem.

Co byste dosud považovali za své největší úspěchy?

Ach, můj bože, bylo tolik věcí - myslím, že byste to pravděpodobně soudil, na základě toho, která témata jsou pro vás nejdůležitější. Víte například, že vedoucí postava výstavy

Homeland

má bipolární poruchu. To znamená, že bude mít to tak dlouho, dokud jde o show, protože to nezmizí. Proto s námi konzultovali , aby získali toto právo. A v oceněné výstavě Breaking Bad, hlavní postava měla onemocnění plic. Bylo možná trochu nerealistické, že byl schopen dostat energii, aby pobíhal a dělal vše, co dělá, ale kromě toho byly všechny informace, které se o léčbě diskutovaly v nemocnici, zcela přesné.

A pak jsme na výstavě měli bipolární poruchu 90210

. Viděli jsme obrovské vrcholy u mladých lidí, kteří šli na vstupní stránku, kterou jsme měli k show, kde mohli získat pomoc. A traumatický příběh zranění mozku na armádních manželkách byl osmi týdnů příběhový oblouk. Pomohli jsme vytvořit obsah Facebooku o traumatickém zranění mozku pro přehlídku a pak jsme ji spojili s CDC's Head's Up stránky zranění mozku a tolik diváků by šlo na místo CDC a self-diagnostikovat. A CDC měla odborníky, kteří je váží, aby je pomohli spojit. U příběhu transplantace orgánů CSI New York se 9,8% diváků přihlásilo k dárcům orgánů.

A další show, na kterou jsem hrdý, je Doc McStuffins na Disney Junior Channel. Na to jsem velmi pečlivě pracoval po dobu prvních tří let. Každá epizoda měla lékařský obsah pro mladé děti a každý z nich měl kontrolu nad přesností. Téměř vše bylo o prevenci, takže je to obrovská výjimka z tohoto pravidla. Bylo to všechno o zdravém životě, o zdravé stravě, o dostatečném spánku, o opalování, o zacházení se svými přáteli atd.

Existuje také způsob, jakým se HIV zabýval v Bold and the Beautiful

. To motivovalo nejvyšší vrchol volajících po celý rok na číslo CDC HIV / AIDS horké linky.

Myslím, že to jsou obrovské úspěchy. Řekni nám něco o práci, kterou jste udělali na Army Wives

série "story arch" o cukrovce?

To bylo v mé dřívější práci v sezóně 3, 2009. Byl tam šesti týdnů příběh oblouk (o manželce Claudia Joy, kdo byl diagnostikován s diabetes). Bylo to opravdu skvělé. Procházel příznaky a popsal, proč tento charakter, který byl zdánlivě ve skvělé formě a v dokonalém zdraví, začal mít tyto příznaky.

A ona prošla celou věcí popření: "No, já nemůžu mít diabetes. Nemám nadváhu … "Na diagnostické scéně, kde konzultuje se svým lékařem, jsou poskytovány spousty informací. Pak bylo spousta diskusí kolem stigmatu; nechtěla, aby její přátelé věděli.

Některé dramatické věci se staly, když ji naši přátelé a rodina zjistili, a skutečně se zaměřilo na to, jak je dospělý diagnostikován diabetes, což má vliv na celý rodinný systém a celou sociální síť.

Způsob, jakým končí příběh oblouku, je celá rodina a přátelé táhnou spolu a nechávají ženám vědět, jak moc ji milují a podporují. To skutečně ukázalo tuto společenskou soudržnost a to, co pomohlo této ženě - a jak moc to pomohlo lidem, kteří ji milovali, aby byli požádáni, aby pomohli a konečně byli zapojeni. Víte o jiných organizacích nebo univerzitách, které pracují na podobných věcech?

Není mnoho skupin, které dělají tento druh práce. Velmi málo. Existuje například mnoho skupin zvláštních zájmů, které dělají nějakou pomoc průmyslu, ale co se stane s tím, je-li skupina identifikována s jediným problémem, mohli by se na tuto show dostat jediné expozice. Ale protože jsme s touto obrovskou řadou témat identifikováni, můžeme se v show znovu a znovu dostat a dá nám příležitost upustit od témat, o kterých možná ani nemyslí.

Na této poznámce, proč není americká Diabetická asociace, JRDF, nebo jiný velký diabetes advocacy org, který vám dává peníze? Nerozumím tomu, protože vždycky mluví o kritické potřebě informovat a zapojit média …

No, nejsme nutně o tom, abychom prosazovali povědomí, jako to dělá mluvčí celebrity. Jednoduše se inspirujeme a informujeme, takže je to možná i jemný rozdíl, ale je to velmi důležité. A nejdůležitější ve své práci je důvěra. Spisovatelé nám musí věřit. Tak se otevřou dveře.

Tím myslíte, že GMI může mít větší vliv než jednotlivé advokátní organizace?

Ano. Vrací se k důvěře, k důvěryhodnosti a k ​​tomu, že je pro tento průmysl různorodým zdrojem.

Učinili jste neuvěřitelný dopad na akce pro jiné chorobné stavy, že?

Ano. Na

90210

(o testování nového genu) se objevil příběh o rakovině prsu, což je ukázka pro mladé lidi, kteří normálně neuvažují o riziku rakoviny prsu - ne v tomto věku.

Máme soukromou výzkumnou firmu, která spravuje dotazník pro nás, a také jsme zveřejnili na stránkách sociálních médií. A to, co jsme zjistili, bylo, že vzorek s výzkumnou firmou měl tendenci být staršími diváky, téměř všemi americkými, americkými, a respondenti průzkumů vysílaných na sociálních médiích měly tendenci být mladším publikem, kteří byli super fanoušci show. Sledovali každou epizodu, zatímco ten druhý vzorek to neudělal. A měly tendenci být velmi mezinárodní, takže neměli nutně sídlo v USA. Sledují on-line z jiných zemí. Byli jsme však velmi podobné trendové linie. Celkově 11,9% diváků volalo lékaře, aby naplánovali schůzky.

Zjistíte-li, že tyto výsledky získáte, děláte pro tyto hollywoodské profesionály nějaký proaktivní dosah …

Ano, sledujeme, které přehlídky jsou nejoblíbenější právě teď, takže … pokud je to důležitá téma do dospívajících, bychom se dostali na výstavy, které mají obrovské sledování mladých lidí.

Jsme v podstatě na ně rozházeli odborníky, jako: "Máme toho úžasného odborníka na město na rakovinu prsu z Centra pro kontrolu a prevenci onemocnění a oni tu budou na jeden den a rádi bychom přineste je po přehlídce a informujte své spisovatele. "Někteří z nich budou říkat ano, a někteří z nich budou říkat ne, ale nakonec máme tušení.

Někdy "fit" má monumentální následky na zdravotní témata, ne?

Ano! Například jsem pozval Dr. Atul Gawande, který je spisovatelem plného pracovního úvazku pro časopis

New Yorker

a rovněž chirurg Harvard, aby mluvil se spisovateli

ER

. To bylo na konci jejich 14-letého běhu a spolupracoval se Světovou zdravotnickou organizací na kontrolním seznamu chirurgické bezpečnosti. Je to malý seznam, takže před zahájením chirurgického zákroku všichni v operačním sále - lékaři, ošetřovatelé, anesteziologové, sestry - všichni zastaví a dělají jisté základy bezpečnosti. Trvá to víc než dvě minuty. Všichni říkají své jméno a svou funkci a kontrolují, zda se ujistili, že je to správný pacient, správný postup, správné umístění pacienta a zda byly antibiotika zahájeny. Bylo prokázáno, že sníží zdravotní chyby o 50%!

Ale lékaři na celém světě byli z různých důvodů velmi odolní. Takže spisovatelé ER se velmi inspirovali instrukcí Atul Gawande. Byl to jen mistrovský vypravěč. Bylo nemožné odolat. A oni nakonec vytvořili děj o tom a v noci po jejím vysílání se 150 chirurgů shromáždilo v nemocnici v New Yorku a vedoucí chirurg jim dělali pozor na celou hodinu-dlouhá epizoda a pak oni hlasovali přijmout kontrolní seznam pro jejich ortopedie praxe.

V případech, kdy jste si všimli určitých zdravotních stavů nebo sociálních problémů, které jsou pokryty tak, že nejsou tak přesné nebo nejsou tak schopné, máte možnost zasáhnout?

No, přesně bychom nevěděli, co je v díle v spisovatelově pokoji, takže nevíte, dokud něco neunikne. Ale řekli jsme, že spousta spisovatelů nás proaktivně oslovuje a říká věci jako: "Víte, že máme tuhle postavu a my chceme, aby vytáhl jed z lékárny, nechal ji vypít a padl mrtvé - a nezanechávají stopu v krvi.Můžete nám pomoci najít ten jed? '

Dává nám šanci říci: "No, v takové situaci ano, existuje nějaká droga, která by byla realistická, a také ten, kdo najde tělo, bude nazývat toxikologické centrum, vidíš. "Takže upadáme do něčeho, co by mělo společenskou hodnotu, do děje, které by jinak nebylo možné. A důvod, proč je pro spisovatele užitečné, spočívá v tom, že příběh je přísnější, protože je realističtější.

Takže co může dělat komunita diabetu, aby s vámi spolupracovala, aby Hollywood naladil (přesně) na tuto převládající chorobu?

To, co by společenstvo s diabetem mohlo dělat s námi, je partnerem některých skupin, například CDC, protože mají celou divizi, která se zabývá cukrovkou. Mohou existovat i další vládní agentury, které vás zajímají, a můžete je kontaktovat a říkat: "Chceme, abyste financovali speciální projekt s Global Media Center, abyste se dostali do Hollywoodu o cukrovce. "A my dostaneme malý grant, který by nám umožnil podniknout aktivity.

Stejně jako bychom mohli zřídit prohlídku příběhů a vzít spisovatele a producenty, kteří se setkají s lidmi s diabetem, jdou do nejmodernějších léčebných zařízení a možná do místa, kde jsou lidé diagnostikován poprvé a získání orientace. Mohli bychom udělat panel v gildě spisovatele o cukrovce a udělat to opravdu vzrušující a zajímavé a přinést skutečné lidi s dramatickými příběhy a příběhy o úspěchu. Tak to uděláme.

Díky, děkuji Sandra! Dělám to moje osobní poslání, abychom posílali naši komunitu a využili tohoto mocného zdroje, který jste vytvořili.

Odmítnutí odpovědnosti

: Obsah vytvořený týmem Diabetes Mine. Pro více informací klikněte zde.

Odmítnutí odpovědnosti

Tento obsah je vytvořen pro Diabetes Mine, blog pro zdraví spotřebitelů zaměřený na diabetickou komunitu. Obsah není lékařsky přezkoumáván a nedodržuje redakční pokyny společnosti Healthline. Více informací o partnerství Healthline s Diabetes Mine naleznete zde.