Nová reklamní kampaň s diabetu stojí méně než testovací prvek!
Šest úsměvných tváří lidí s diabetem vypadá ze stránek BusinessWeek, každý na podporu zprávy zobrazené velkými bílými písmeny: Diabetes typu 1 nás testuje každý den. "
Černobíle pod kolážou druhá polovina zprávy:" Ale JDRF má naše záda. "
Zbytek reklamy je hřiště pro JDRF, že diabetes testuje trpělivost všech lidí s PWD a našimi rodinami a ovlivňuje náš výhled, ale jak se lidé ve 42leté organizaci denně testují každý den, aby pomohli financovat výzkum, který by mohl zabránit, léčit a případně léčit cukrovku typu 1. Takže jednou, "nebudeme muset."
Tato reklama probíhala v časopise ve svém časopisu Bloomberg News BusinessWeek ze dne 10. září v severoamerickém vydání a také v 1. říjnu vydání metra New York a Washington DC vydání.
Jedná se o druhou reklamní kampaň společnosti JDRF, která běží v hlavním médiu nejvyšší úrovně za méně než rok, ale odbočuje od nejvíce hlučné a kontroverzní reklamy, která proběhla v listopadu 2011. Tato reklama se objevuje v nové York Times a Washington Post, JDRF přijal "šok a úctu", když uvedl, že 1 z 20 lidí s diabetem, stejně jako dívka jménem Piper zobrazená v reklamě, krevní cukr. Reklama upřesnila, že FDA by mohla zabránit tomu, aby se to stalo technologií, kterou schvaluje.
Nový má určitě jiný tón. Ale přesto mnozí z nás možná zpochybňují svůj účel a zda stojí za to, že náklady na publikování stojí v tak široce čteném (tedy drahém) časopise?
No, to by vás mohlo překvapit: reklama byla publikována za méně než náklady na testovací proužek na glukózu … Ve skutečnosti to JDRF nemělo stát ani penny!
Bill Sorensen, kolega PWD, který je národním ředitelem pro vztahy s médii JDRF, řekl "Mine, že Bloomberg News daroval reklamní prostor, který by běžně stálo tisíce dolarů - podle zdrojů online. Bill nám také řekl, že Gray Advertising v NYC věnovala svůj čas, aby pomohla při vytváření této kampaně na veřejné služby.
Tato reklama přichází téměř rok poté, co JDRF v loňském roce prošla úsilím o rebranding, což je nejvýrazněji omezeno pojem "mladistvý" ve svém názvu tím, že se soustředí na použití pouze zkratek "JDRF" aby byla více zahrnutá celková populace typu 1 (dospělí T1 jsme také!).
Nejvýznamnějším krokem rebrandingu byl vzhled JDRF
Cílem reklamy na hypoglykemii bylo zaměřit se na rozhodovací orgány FDA, protože se chystá oznámit pokyny pro další výzkum týkající se vývoje umělého programu pankreatu financovaného z JDRF, říká Brownlee.
"Pro JDRF bylo / je zásadní, aby vývoj nebyl zpožděn kvůli nejasným a nedefinovaným vývojovým požadavkům na schválení nebo zbytečným regulačním překážkám." Na základě nejnovějších umělých pokynů FDA, které vydaly cestu k dalšímu klinickému testování, JDRF považuje naši propagační kampaň v této oblasti (která byla součástí reklamy) za úspěšnou. "
Některé nové reklamy PSA již byly doručeny do rozhlasových a televizních stanic v celé zemi a když jsou spuštěny, na každou stanici. FCC vyžaduje, aby určitá část obchodního času byla poskytnuta neziskovým podnikům, takže je to také freebet pro JDRF.
Přemýšleli jsme o tom, že jiné národní obhajovací organizace vynakládají část svých peněz na významné reklamní kampaně?
Při dotazování Americká asociace diabetiky uvedla, že nemá nastavený rozpočet pro placené reklamy, ale "když to rozpočet povoluje a příležitost je přínosná", zaplatí za inzerci případ od případu a spolupracuje s různými prodejci na umístění PSA.
Podle mluvčího Anny Bakerové, která také uvádí, že listopad je nejnavštěvovanějším obdobím roku pro reklamu, je americký diabetický měsíc. Do čtvrtého úterý v březnu také umístili více reklam na Den alertu diabetes ADA, ačkoli obě kampaně dostanou bezplatnou propagaci, a Baker řekl, že listopad dostane další vyskladnění, neboť diabetes je po celý měsíc veřejným pohledem.
Baker uvedl, že organizace měří návratnost investic odhadovanou hodnotou mediálních zobrazení.
Má myšlenka, že advokátní organizace vynakládají peníze na nákladné reklamní spoty, někým obtěžují?
Možná, ale i hlídací organizace Juvenile Diabetes Cure Alliance (JDCA) nemá žádný problém s novou reklamou firmy JDRF
BusinessWeek
.Reklama není "v žádném případě zjevná", protože to nic neudělalo, říká kolega PWD a spolupracovník JDCA Nick Masercola. Z našeho pohledu na "Mine
lidé potřebují vědět více o rozdílech v typech diabetu, od médií široké veřejnosti a rozhodovacích činitelů ve Washingtonu DC a mimo ni. Získávání větší pozornosti na to je chvályhodné a aplaudujeme JDRF, že tuto zprávu přijal na stránky BusinessWeek - zejména v takových sazbách! Odmítnutí odpovědnosti: Obsah vytvořený týmem Diabetes Mine. Pro více informací klikněte zde.
Odmítnutí odpovědnosti Tento obsah je vytvořen pro Diabetes Mine, blog pro zdraví spotřebitelů zaměřený na diabetickou komunitu. Obsah není lékařsky přezkoumáván a nedodržuje redakční pokyny společnosti Healthline. Více informací o partnerství Healthline s Diabetes Mine naleznete zde.
